조건을 쓸 때 큰 따옴표가 너무 헷갈려요

ㅡ Left(A1,1) = "글"

ㅡ (고급필터, 사용자지정 필터 등에서 조건을 쓸 때)

=글*

등호 뒤에 문자열이 붙었는데, 그리고 이것도 조건인데 ="글*"로 써야 하는 것 아닌가요??? 도대체 왜 얘도 똑같은 조건인데 따옴표를 안 쓰나요? 문자열이면 따옴표를 써줘야하는거 아닌가요? 앞에 비교 대상이 있냐 없냐의 차이인가요? 너무 힘드네요... 문자열인데 왜 따옴표를 안 넣어도 되는지... 작동 원리가 궁굼하네요...